Las empresas que más invierten en patrocinio deportivo

El deporte es una de las actividades que más dinero mueve en el mundo. Ya hablemos de fútbol, baloncesto, tenis, Fórmula 1, ciclismo…, el negocio que traen, detrás este tipo de actividades, es inmenso. Esta circunstancia, se intensifica con los deportes y equipos más populares, y de mayor seguimiento. Prácticas como el fútbol profesional en […]

Patrocinio deportivo

El deporte es una de las actividades que más dinero mueve en el mundo. Ya hablemos de fútbol, baloncesto, tenis, Fórmula 1, ciclismo…, el negocio que traen, detrás este tipo de actividades, es inmenso. Esta circunstancia, se intensifica con los deportes y equipos más populares, y de mayor seguimiento. Prácticas como el fútbol profesional en España, mueven muchos billetes, en derechos de televisión y patrocinios. Haciendo referencia a esto último, los patrocinios, decir, que son muchas las marcas que buscan publicitarse en determinados equipos y por este motivo las patrocinan.

Pero el balompié no es el único centro de atención de estas empresas, ya que son varios los deportes que tienen sus seguidores fieles; pero, en nuestro país, se puede decir que, es la principal. Todos los equipos profesionales españoles muestran, en sus camisetas, el nombre de una empresa y llevan un tipo de marca deportiva. A través de este artículo, vamos a repasar cuáles son las firmas y sectores que más invierten en patrocinio. Como dato final, en este apartado, hay que decir que los expertos estiman un aumento de los ingresos por patrocinio en 2020, de un 86%. Factores como el fortalecimiento de imagen de una compañía, posicionamiento de una empresa y generar oportunidades de negocio, son las principales razones para ser patrocinador.

Cuáles son los sectores que más suenan en patrocinio

El mercado del deporte ha atraído, durante todos estos años, a un importante número de empresas, pertenecientes a varios sectores de negocio. De entre todos ellos, destacan los automóviles, bancos, casas de apuestas, alimentación, firmas deportivas, seguros… En los últimos años, las casas de apuestas, en particular, han ido ganando terreno. A raíz de la pandemia por el COVID-19, el patronazgo se ha visto en peligro.

Principalmente, esto se debe a que cerca del 30,8% de la inversión en patrocinio deportivo, en nuestro país, viene de empresas con un riesgo alto en sus finanzas debido al Coronavirus. A ello, hay que sumar otro 62,9% que presentan un riesgo medio. Dentro de este listado, podemos encontrar sectores como el textil, las finanzas, el transporte, las bebidas y la cultura, entre otros, que se han visto afectados por esta situación global.

Coche carreras

Principales empresas patrocinadoras

Dentro del deporte español hay una serie de marcas, que tienen una mayor notoriedad dentro del mercado del patrocinio. El “Barómetro de Patrocinio Deprtivo 2019” de Sponsorship Awareness Index, muestra que en cabeza se sitúan, y por este orden, Rakuten, Bwin y Banco Santander. Con respecto a este último, decir que el hecho de que el banco español de nombre y patrocine a “La Liga Santander”, ha ayudado en este posicionamiento. Por detrás, se sitúan otras como Movistar, Coca Cola, Emirates, CaixaBank, Qatar Airways, BBVA, Red Bull, Bet365, Iberdrola, Unicef, Vodafone, Endesa, El Corte Inglés, Beko, Powerade, Kia, Mahou y Heineken.

También hay que aclarar que algunas de estas empresas, dominan en determinados deportes. Este es el caso de:

  • Movistar: ciclismo.
  • Endesa: baloncesto.
  • Repsol: motor.
  • Iberdrola: deporte femenino.
  • ONCE: paralímpico.
  • CaixaBank: paralímpico.
  • Coca Cola: running.
  • Rolex: tenis.
  • Rakuten, Emirates, Santander, Bwin y BBVA: fútbol.

Las marcas deportivas, que se las echa de menos en la lista, destacan principalmente en los acuerdos con deportistas, en especial con los futbolistas. Nike y Adidas, son las más destacadas en este sentido.

Existen marcas vinculadas durante años a un determinado deporte, como es el caso de REPSOL con el motociclismo. Otra, como ocurre con el Banco Santander, es considerada como una de las 5 marcas más reconocidas como patrocinadores deportivos mundiales. De hecho, la entidad financiera, es la tercera empresa más activa en latinoamerica, en cuanto a lo que a patrocinio se refiere.

Conclusiones

Algo que debemos tener muy claro, es que el deporte profesional va de la mano de las empresas. Hasta tal punto es así, que algunas federaciones o clubes, no podrían sobrevivir sin ellas. Una retirada de las empresas privadas del mecenazgo y del patrocinio, supondría serios problemas para las estructuras deportivas profesionales, formativas y de aficionados.

 

 

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